如何用一场小旭游戏演唱会 串起游戏泛娱乐营销？

随着“互联网+”时代的来临，“泛娱乐”已经成为移动游戏圈最为热门的词汇之一，“泛娱乐”作为以IP打造为核心，创造同一IP多种创意文化产品体验的新业态，主要包括游戏、影视、音乐、动漫、文学等。11月20日，小旭音乐演唱会将登陆DEF中国（成都）数字娱乐节。小旭音乐以游戏音乐为切入点，形成了全面覆盖线上、线下的完整的泛娱乐游戏营销体系。

线下：兼顾玩家与游戏圈的演唱会

“小旭游戏演唱会”是以“线下的演唱会”为切入点，扩展到游戏发布会、游戏各类线下公关活动、游戏明星代言等的策划执行。是一个以音乐为切入点，串起整个游戏泛娱乐营销的线下活动品牌。在近一年的时间里，小旭音乐已经举办过数次大型游戏演唱会。其中包括粉丝众筹模式演唱会“聆音拾年”；与掌趣科技联合举办的原创动画IP《画江湖之不良人》授权手游发布会暨小旭音乐巡演北京站；以及小旭游戏演唱会上海ChinaJoy站等。

小旭游戏演唱会不同于明星音乐会或者传统的游戏发布会，而是以IP为核心，兼顾B2B与B2C传播，鼓励粉丝自发传播的线下活动形式。将针对游戏业内的发布会开放粉丝观众入口，并引入大量古风歌手、Coser积攒人气，并通过演唱会的形式扩大宣传效果。

线上：以音乐为轴引爆互联网传播

一个完整的营销体系，除了下线的活动外，线上的传播更是必不可少的。在这方面，小旭音乐利用自身积累的歌手、音乐资源布局了一系列的线上“泛娱乐”营销方案。

首先是主题曲营销。以小旭音乐为掌趣科技的《不良人》手游创作的同名主题曲为例，在《不良人》手游发布会前夕推出，发布后仅在微博就达到近万次转发。类似同类别的主题曲营销案例还包括张靓颖、王铮亮演唱的游戏同名主题曲《天书世界》，A-Lin《吞噬苍穹》等。这种模式，巧妙的将明星效应带入了游戏中。

张靓颖、王铮亮演唱小旭音乐作品《天书世界》

二、同人歌曲大赛。小旭音乐通过与各大音乐平台如酷狗、5sing、百度音乐人等合作，举办各类线上同人歌曲翻唱、二次创作等音乐活动，通过丰厚的奖品，吸引音乐圈、古风圈大V参加，催生出一系列与游戏IP相关的同人作品，持续炒热IP。

行业大会新形态：小旭游戏演唱会（成都站）

随着游戏音乐及小旭音乐品牌IP影响力不断扩大，以小旭为代表的古风、二次元音乐圈，吸引了越来越多的游戏玩家及音乐爱好者加入，2015年11月20日，GMGC全球移动游戏联盟携手小旭音乐举办的DEF中国（成都）数字娱乐节暨小旭游戏演唱会成都站，将在成都东郊记忆上演。

黑天视觉工作室 部分成员

小旭音乐CEO、音乐人卢小旭

嘉宾包括小旭音乐CEO、音乐人卢小旭，2014年《中国好歌曲》周华健组冠军歌手王思远，COS圈知名天团黑天视觉工作室成员小梦、菜菜、杀漠等，以及众多古风圈、日翻圈歌手、舞见等均会到场一展风采，通过游戏音乐这一集视、听、二次元表演等元素于一体的艺术形式，将整个游戏产业链联系在一起。