360许怡然：做出好游戏难，做跟别人不一样的好游戏更难

奇虎360游戏业务线总裁许怡然出席2015中国（成都）数字娱乐节（DEF）并接受采访，围绕中国移动游戏的过去、现在和未来发表了自己的观点。

许怡然表示，移动游戏行业的规律是玩家、CP、产品都越来越成熟，这也就意味着未来做好游戏越来越难，CP压力也会比较大；相对国外游戏来说，国内游戏面临着研发、创意两大挑战，想抓住用户需求需要无穷无尽的创造，同时这也是游戏行业的美妙之处。

以下是游戏陀螺的整理。

游戏行业日趋成熟：做出好游戏越来越难，未来CP压力大

游戏行业发展一直都存在一个规律，玩家越来越成熟，他们的要求越来越高，CP也越来越成熟，你会发现整体行业发展到一定阶段的时候，几乎所有的CP拿出来所有的产品表面上看上去都没什么毛病，这是很明显的一个特点。以前最好的拿出来都还有适配问题，同频显示问题，内存不够的问题，美术上还有一些瑕疵，或者说系统设计上有一些不完善的地方。

因为CP的经验越来越丰富了，不管是大CP，还是小CP，这个东西只要一出手就是一个各方面都还不错的，做得挺完善的东西，所以这也是令我感到未来CP压力会比较大的原因，要在更高的层次上去竞争，仅仅把这个东西做好可能已经不够了，要在创意上，在更深入的体验上，在很细的体验和数值、玩法，包括创意上要做更深的研究才行。所以仅仅把游戏做好，做得各方面都还行，都还没有毛病已经没有办法成为标准了，这个感受挺深的，做出好游戏越来越难，做跟别人不一样的好游戏就更难了。

国内游戏行业缺少交流，面临研发、创意两大挑战

行业内的交流不够，总是容易闭门造车，所有的坑要自己趟一遍，这是我一直不太认同的。国外经常有一些分享，他们会比较open地贡献出来自己的研发和走过的坑，国内的交流还是比较欠缺，每一家公司，每一个团队自己犯过的错误又来一遍，这样整个行业发展水准就会慢一些。

我特别希望每一个人都能站在人的肩膀上爬，这样中国整体的水平才能赶超欧美、日本这样世界级的公司。其实现在我们也有不小的进步，我们的手游已经超过韩国了，在端游市场上我们基本上是跟着韩国屁股后面走的，但是现在反过来中国市场在引领韩国市场的感觉，有一些新的思路在中国手游市场先发生，或许再过一两年在韩国手游市场发声，这个现象出现了我们挺开心的。

中国市场的研发已经往上走了，但是我觉得仍然可以再往上，这是研发水平提升的挑战。另外一个是创意的挑战，中国的游戏开发者不知道是不是受教育环境的影响，还是受社会环境的影响，好像创新不是特别多，也不是特别快，国外在这方面比较天马行空，能想出好多特异的玩法，特别不一样的类型。

抓住玩家需求需要无穷无尽的创造，这是游戏行业的美妙之处

至于明年什么游戏会火？不看类型，而看是否抓住玩家需求。其实游戏玩家归根到底需要的就是快乐，从人类基因的角度往下去分析，可以具体分什么行为能够给玩家带来快乐。比如说棋牌游戏一定是抓住了底层的需求，跳舞抓住了什么底层需求等等。玩家是有好多底层需求的，这些底层需求是几千年不变的，抓住这些底层需求上层的表现形式可以有无穷无尽的创造。

比如说《植物大战僵尸》没出现之前你无法想象有这样一个游戏，用户不可能说你给我做一个植物《大战僵尸僵尸》；《愤怒的小鸟》出来之前大家也没有想过做一个弹弓的游戏，这些，玩家是提不出来的。

真正有创造力的人在游戏行业里是最稀缺的，他们为玩家提供了快乐，这些人是最宝贵的资产，最宝贵的资源。归根到底，他们肯定还是抓住了玩家心里永远不变的乐趣点，但是具体怎么抓，通过什么形式来抓可能还需要无穷无尽的创造，这就是这个行业的美妙之处，你永远不会感觉到无聊。

在游戏史上，三四十年下来，永远不会这样，永远不会无聊，永远不会知道从哪儿会冒出来黑马，好游戏每年都出，几乎没有一年是完全沉浸的。不会出现一年到头什么好游戏都没有的情况。娱乐产业一直是这个规律，所以我们可以永远有期待，这就是这个行业特别开心的地方。

最后，许怡然表示，其实中国人草根的创造力还是非常强的，整个社会环境和研发环境让这些人没有机会发挥，360平台将来或许会多支持一些有创意的团队。