鸣岐网络：网剧手游同步联动 自制IP如何实现泛娱乐？

鸣岐网络携手长江传媒、腾讯视频打通影视和手游生态链，自研网剧《超能写手》与官方手游《超能跑酷》同步在腾讯视频、腾讯游戏双平台上线，首次打通网剧与手游“入口”，实现跨界联动，成功迈出“泛娱乐”IP运作创新的第一步。

　　

内容耦合，模式创新，网剧和手游深度联动

11月27日，国内首部科幻题材的网络喜剧《超能写手》第一季在腾讯视频独家首播，并采用付费看全集，每周转免3集的方式播出；网剧的官方手游《超能跑酷》也在腾讯游戏同步首发。《超能写手》上线当日播放量破百万，冲进网络剧日榜单前五，《超能跑酷》游戏上线当日下载量突破20万。

网剧、手游原本两种截然不同的娱乐形式和载体，如何实现深度联动呢？

“我们在网剧剧本研发阶段介入，同步启动网剧提案商业开发和游戏研发，在剧情、场景捕捉、演员等内容上互补贯通，反复打磨产品。这不是简单的follow网剧，而是一个新的内容开发商业模式”，鸣岐网络CEO王力说。

《超能写手》第一季十八集，剧情时尚、爆笑，讲述了超能力女特工宇蝶为了拯救未来世界末日，阴错阳差地住进网络写手霍德、IT宅男小胖、二流演员曾帅三人的合租小屋。从此开启了啼笑皆非的奇幻故事，他们在收获友情的同时，也迎来了珍贵的爱情。

同步推出的官方手游《超能跑酷》，是一款创新的体育竟速类游戏。这款游戏在画面上高度还原网剧中的场景和人物，包括主演的动漫形象、男主人公笔下的童话内殿以及上海龙腾大桥等；游戏里熟悉的画面伴随网剧原创背景音乐，给玩家带来自然清新的感官体验。同时，粉丝还能一边游戏，一边与郝邵文、张朋、蔡紫、徐志辉四位主演互动纵横二次元世界。

鸣岐网络CEO王力认为：“不同的IP（包括游戏IP、小说IP、动漫IP、影视IP等），初期孵化来源于不同的事业群，只有打通这种内容本身的间隙，循环起来，IP在不同的阶段经历多个平台的孵化、养成，才能逐步释放价值” 。

打通这种间隙，腾讯视频的开放和信任，起到了至关重要的作用。腾讯视频突破传统的思维隔膜，在产品定义、跨部门协调等方面给予了大力支持，成功实现视频、游戏无缝同步首发和深度联动。自制网剧、原创IP、影游联动这种探索，这对于腾讯视频自制网剧也是一种前所未有的模式突破。

另一合作方长江传媒，大胆尝试与游戏专业团队的跨界合作，利用自身媒体资源优势，从多个侧面为《超能跑酷》、《超能写手》宣传造势，网剧还未开播即在网络上引爆大量话题。网剧第一季获得业界和观众一致肯定，首播大获成功，官方手游也被多家平台评测为A级。

王力告诉记者：“这种创新模式充分证明，手游的发行可以拉动视频的收视率，视频流量也能反哺手游下载” 。

精准投入，坚持自制，持续打造“泛娱乐”新模式

《超能写手》的“自制IP”血统，避免了以往网络自制剧花费高额资金购买IP，而拍摄制作阶段资金捉襟见肘，导致成品粗制滥造的尴尬现象。该剧出品方坚持自制IP，将大量资金用于拍摄和特效制作，以保证作品质量。这也是北京长江传媒继季播综艺、影视剧、新媒体战略布局后的首个联合原创IP。剧中的穿越元素未来感十足，就连网剧一向容易被人诟病的特效也令人惊艳。

作为《超能写手》的官方手游，《超能跑酷》具有毋庸置疑的品质保证。甜蜜的画风伴随动听的背景音乐，瞬间能将玩家拉入二次元完美世界。《超能写手》中的四位主人公在游戏中被赋予全新形象，萌感指数爆棚。

　　

与剧版相同，《超能跑酷》充满高科技现代气息，无论是哪个社群的玩家，《超能跑酷》的流畅性都能让你很快上手，即刻享受充满挑战的游戏体验。“打怪模式”让玩家在急速奔跑的过程中杀怪拿分，惊险刺激；闯关、进击、天梯以及全国大赛，多种模式，让粉丝可以自由选择，更有机会与喜欢的演员在线PK。在运营策略方面，《超能跑酷》的运营团队准备也十分充分，足以维持每周一个小版本、每月一个大版本的高频更新，尽可能提高玩家的留存率。

高颜值、高品质的IP产品才会有高的收视率和高的回报，而“泛娱乐”模式的不断创新则会更大程度地激发产品活力、提升商业价值。

“泛娱乐”是基于一个内容和IP的多产品线、多层次的商业开发。这次《超能写手》、《超能酷跑》的同步深度联动，是鸣岐网络在“泛娱乐”战略上的一次大胆突破，尽管各方在合作的细节、产品、数值等方面还有提升优化的空间，但这种创新的动能和前景模式无疑是成功的。

王力告诉记者：“鸣岐网络在泛娱乐产业链上的定位，总结起来就是三大能力：专业的游戏发行能力、泛娱乐资源整合能力以及IP价值的综合开发能力。2016年，鸣岐网络多个强势自研IP项目已经蓄势待发” 。