火爆的H5市场是怎样平静下来的？

H5云场景是一个新兴的广告表现手法，它比单纯的文字、图像广告要直观、精致得多，比视频广告来的便捷、便宜而且更适合移动互联网。上市之初，立刻引起爆炸性传播效果。然而，伴随着指数式增长，这个市场也逐渐透漏出越来越的不规范与混乱。这种情况下，广告主在面对H5营销时都会遇到各种各样的问题使得原本火爆的H5市场逐渐平静下来，下面我们来剖析一下这些问题所在。

1、缺少创意沉淀

投入费用不多，推广效果好，以至于H5被许多市场营销人士的青睐，大家都希望凭借一款几乎没有推广投入的H5一夜成名。然而现在这种情况似乎已经不太可能出现在朋友圈里了。

很多人因为H5曾经的迅速走红而趋之若鹜，但是，当人们静下心来思考时，会发现H5其实跟文字、图片以及视频广告一样是广告的表现手法。要想创作一份优秀的H5，除了熟练的H5制作能力，更需要一个好的创意。在创意方面，文字、图像以及视频广告已经有长久的积累，而H5作为新兴表现手法则缺少这份创意的沉淀。虽然目前许多4A广告公司对H5抱有非常大的兴趣，但是要想让这块市场迅速发展起来则还需广告创意从业者的不断努力。

2、推广渠道单一

H5之所以能迅速火起来，是因为微 信背后庞大的用户量支撑着。有这么一个体量大的平台支持固然是好事，但问题也出现在这里，过分依赖单一的渠道等于把所有鸡蛋都放在一个篮子里。微 信出台了针对朋友圈分享的政策限制：诱导关注与分享，初犯将会面临封号30天、拦截链接、删除诱导增加的粉丝和关闭流量主的处罚，二次违规将面临直接永久封号的惩罚。更狠的是，转发量超过一定数量后微 信就会屏蔽朋友圈，这也意味着未来微 信里再也不易出现花费很少的钱获得流量破千万的H5。具体的内容有：不能在标题中涉及分享赢大礼、100%中奖等恶意诱导的关键词；分享页面需部署在拥有ICP备案的域名上。显然，随着政策的不断变化，未知带来的风险让人难以捉摸。

3、信息泛滥

H5页面的推广渠道并不多，一般是朋友圈分享和公众号推广。然而，日益增多的公众号，大大稀释了用户的阅读量，充斥着巨大信息量的朋友圈也减少了用户打开链接的动力，更重要的是缺乏创意且同质化严重的各种H5让用户感到疲惫不堪。因此，凭借H5“新鲜感”就迅速火爆的红利时期早已一去不复返。要想脱颖而出，必须拿出百分百的诚意，花上足够的心思与精力去制作H5。

4、选择的问题

刚开始做H5的企业面临的第一个选择的问题，那就是企业是选择定制自家H5还是选择像最酷网、MaKa这样的H5制作平台。定制H5会面临许多的问题，最简单的你必须解决机型适配的问题。由于手机的型号繁多，系统、屏幕都不一样，所以在显示和一些功能性的接口开发时都会耗费一些时间，如果企业是刚刚入手希望能做个热门的H5，那就需要组建技术部门，耗费大量的人力物力，好处就是展示效果会好点。而像最酷网、MaKa这样的H5制作平台提供的功能也比较全面，省去技术部门的研发投资不说，重要的是操作简单，上手很快，这样就可以多花精力在广告创意方面。

无论如何，H5向前推进的步伐是停不下来的了，要想在移动互联网时代做好营销推广活动就必须拿下H5这张好牌。