游戏产业年会3大关键词：IP、电竞、H5和VR

2015年中国产业年会在海南于今日召开。从最新发布的2015年中国产业报告来看，中国游戏用户达到 5.34 亿人，同比增长3.3%。中国游戏市场实际销售收入达到1407.0 亿元人民币，同比增长 22.9%。但是手游寒冬的到来也引发了游戏人对于整个移动市场的堪忧。

 

就像触控科技陈昊芝在接受采访时就表示，今年一喜一忧，喜是说整个市场还在快速增长。说到2020年，也就是五年之后3200亿，政府可能觉得五年之后4000亿，手游有50%，喜的是从今年开始我们这个市场到500亿的市场还有3-4倍的空间，这是从业者的荣幸和值得骄傲的事情。忧的是2015年大家压力越来越大，包括腾讯的强势精品化，给所有的CP和发行上了一课，市场对于厂商综合的能力要求越来越高，包括社交和对用户交互的运营能力、品直接的组合搭配等等，网易、腾讯的确给整个行业压力，但是这些压力是所有人应该承担的，因为我们在成熟过程中，你应该看到这些大的价值。第二个是今天的价值越来越多，电竞今年也炒的特别热，包括将来的棋牌和休闲游戏都是在这个范畴的。

业内人士总结目前游戏行业主要朝着四大趋势发展，首先就是游戏产业保持多元化高速增长，其次随着整个游戏市场的发展和不断成熟，产业竞争格局逐渐稳定下来，变化较小。再次便是新兴游戏市场成为产业增长点，例如今年VR、H5游戏成为业内关注焦点，最后便是游戏用户价值从深度和广度分别得到增值。但是从今年市场来看，资本市场的“冷热交替”也在很大程度上面影响了中国游戏产业的发展运行。数据显示，中国上市游戏企业 171家，A 股上市游戏企业占79.6%，港股上市游戏企业占9.9%，美股上市游戏企业占10.5%。但随着投融资现金流紧张、融资不到位等原因使得下半年以游戏公司为主体的收并购案例大幅减少，资本市场在下半年趋冷。

在今天中国产业年会演讲中，来自完美、腾讯、游久、360的负责人分别上台进行了演讲，在他们看来，虽然移动游戏市场面临寒冬，但是对于厂商来说，如何应对才是当前关键点。同时从今年移动游戏发挥在那态势，许多游戏厂商也在不断转变市场策略和方向，来增加自身的竞争力。

关键词之一：电子竞技

完美世界萧泓认为，游戏里面广泛的应用的互动技术和传统的产业之间的一个融合成为目前的发展趋势之一，不管是游戏行业还是传统的领域都会升级，产业会升级进入一个跨界进入到一个新的层次，创新也会这个里面产生，我相信有更多的不同的想法不同的呈现方式在不同的硬件平台上都会产生新的创新，产业结构也会发生变化。

对于电子竞技来说，萧泓表示：“电子竞技的本质并不单纯的是游戏，电子竞技的本质是观赏，当我们任清其实很强的观赏，实际上就是互动技术，游戏推崇的互动技术跟传统的一个行业一个领域结合融合的结果，在我看来，未来还有很多的机会，我们所代表的一些互动技术以及我们所熟悉的运动模式跟相对比较传统的领域有很多融合的方面。

对于电竞来说，也带动了游戏直播市场的火爆，今年王思聪就成立了熊猫TV，将资本也偷到了游戏直播这个领域，360业务总裁许怡然热内这个行业必须要关注非常重要，而360在这个方面也投入很大的精力，并表示明年360也会打造自己的电竞品牌。

关键词之二：IP +影游联动

其实从近两年游戏市场发展便可见一斑，IP影游联动成为游戏行业的重要特征之一。腾讯副总裁蔡欣就泛娱乐连接游戏产业进行了主题演讲，他表示，泛娱乐代表了文创产业互联网+的理解又经历了一次全面的升级。通过在游戏、文学、动漫影视等领域的探索，让我们看到了互联网与传统的内容创意产业相结合所带来的巨大机遇。第一，互联网拥有更广的用户覆盖，让用户进入门槛更低。第二，互联网带来了快速迭代更新有效的催生创意，让用户的体验更加丰富。第三，互联网带来了更加强的互动，让用户可以高度参与内容的优化改进当中。第四，通过互联网无论内容产生成本还是用户获取成本获得到了大幅度的降低。

泛娱乐化不断推动着文化创意产业进行不断的整合和模式创新，尤其对于国内影视、动漫以及文学与游戏的深入结合不断完善文创产业领域的整体维度，完美世界萧泓认为：“基本上IP的联动生态圈的产生以及运营的联动，IP实际上成了很多游戏产业的瓶颈，产业的链条不是很宽，但是一旦有了联动链条上面来讲也会新的突破，整个影响力显然越来越大，游戏产业如何应对融动的趋势，利用多元的方式多元的策略面对这样的未来，布局当然立体化的布局要整合创新有一个全球化发展的策略。

关键词之三：H5 、VR新兴领域

作为细分领域新兴市场的H5、VR也成为了业内人士关注的对象，尤其在今年，许多厂商也加大了在这个领域上面的市场投入，尽管许多厂商仍然处于观望状态。360业务总裁许怡然就VR市场给出了自己的建议，他指出这个行业的人更多应该不要关注软件硬件本身，更多的希望大家关注一下内容，他在现场直接预测明年很有可能在全球的范围内VR产品的情况下会出现杀手级的内容，同时VR平台任何的领域发展带动全新的市场最开始一定需要杀手级内容带动。

对于H5游戏来说，目前市场前景备受业内人士质疑，尤其在手游寒冬下，H5在明年是否会继续发展呢?曾经力图打造手机页游的触控科技CEO陈昊芝在接受采访时就表示：“手机页游今年的发展速度比我们预期的要慢。实际上到年底，我们看产品数据，产品数据的变化比我们预期的更优秀一些，比如说腾讯或者微信、WiFi万能钥匙流量的释放比我们预想的要慢第二，我们发现现在更多CP关注到手机页游市场，这是我们看到最大的变化。第三，我们看到腾讯这种平台对于H5和手机游的支持力度足够积极，包括我们也期待未来手机Q或者微信也能支持手机页游，今天所有的从业者会看到更大的市场。如果最大的市场是在明年Q1，单款手机游的产品可以获五百亿收入。