不花钱，TCL打造百万级浏览量兔有米H5游戏

今年春节前夕，TCL集团制作了一款「东哥贺新春 百万红包免费送」的发红包H5游戏。截至目前，总PV（页面浏览量）高达136万，参与活动人数近27万，为其品牌带来巨大影响力。值得一提的是，这是一次近乎零成本的营销推广活动。

那么，如何在这么短时间内，零成本做到136万传播量的营销活动？

洞察市场需求确定营销活动形式

每逢春节等节庆时期，是各品牌开展营销活动的最佳机会。这时候人们都处于节庆的欢乐氛围当中，市场上长期的福利型营销推广活动告诉人们，此时的品牌营销活动能够给自己带来实实在在的福利。不论是电子优惠券，还是或多或少的现金红包，只要有，只要真实，人们就会买单，TCL也洞察到了这一点。

而市场和用户都是现实的，一些小恩惠和实用性不大的优惠券，已经渐渐吸引不到人们的眼球。只有实实在在的人民币、微信红包才能击中现今用户的痛点。通过对现今市场和广告发展趋势的调研，TCL确定通过兔有米H5游戏平台，制作可为玩家发红包的H5游戏，以达到此次营销活动的品牌推广目的。

寻找最佳游戏模板深度定制并预热推广 

TCL此次营销活动结合猴年春节主题，确定采用「玩游戏送红包」的H5游戏形式。TCL在兔有米平台选用「这个红包我不能要」游戏模板，进行深度定制，通过更换整体UI界面，加入猴年新春、董事长李东升形象等元素的方式，在极短的时间内，制作成了具有TCL品牌营销属性的专属H5游戏。

在预热与推广方面，TCL将此春节营销游戏，分别在2月2日和3日在「TCL微商城公众号」、「TCL铁粉团公众号」上进行预热推送，并将此H5游戏加入TCL微商城公众号菜单栏。除此之外，TCL并没有做太多的推广。

收获136万传播量 品牌得到广泛传播

 凭借TCL各公众号本身的庞大的粉丝基数、品牌影响力，和现金红包的利益驱使，此H5游戏一经推出，便得到了爆炸式的传播，其中2月2日和2月17日达到此次营销活动的传播峰值，最高浏览量达到220288次，总PV（页面浏览量）高达136万，参与活动人数近27万。

TCL此次新春送红包营销活动取得了圆满成功，为新老顾客派送福利的同时，也为自身品牌扩大了极大影响力。并且除自身派发红包外，未额外支出制作费用，是一次近乎零成本的营销推广活动。

TCL作品推广渠道、传播数据及制作投入：

1. 推广渠道：

1） 2月2日，TCL微商城公众号推送

2） 2月3日，TCL铁粉团公众号推送

3） TCL微商城公众号菜单栏设置——新年红包-有奖游戏

2. 传播数据：

1） 总PV（页面浏览量）：136W+

2） 传播峰值时间：2月2日、2月7-12日

3） 单日最高浏览量：22W+

4） 总参与人数：26W+

3. 游戏制作总投入：0元

百万级传播效果渠道推广尤为重要

TCL此次营销活动能取得成功，一方面在于H5游戏的趣味性和病毒式传播属性；另一方面在于TCL微信公众号前期的推广。朋友圈是H5、H5游戏传播和赖以生存的环境，对微信公众号粉丝的触及，在前期的推广预热就显得尤为重要。

其实，一个H5或H5游戏要想达到百万甚至千万级的传播量，光是微信公众号一个渠道，是远远不够的。

细数10个H5精准高效的传播推广渠道

1.  微信公众号文章

最基础的微信公众号文章推广，和增加超链接至阅读原文。此渠道推广的效果很大程度取决于自身微信公众号的粉丝基数，在粉丝量不多的情况下，有必要寻找更多推广渠道。

2.  微信大号

微信公众号大号付费推广，推广方式和第一点差不多，也是微信文章推送或是植入超链接。不一样的是，微信公众号大号触及到的群体非常庞大，效果自然可见一斑。在微信大号的选择上，柒众媒社会化媒体营销平台，提供了百万级微信公众号全局真实数据，和精选固定类型的渠道，为微信大号的选择带来众多便利。

3.  通过KOL转发

相关领域的KOL转发H5作品至朋友圈，从而触及粉丝群体。值得注意的是，这类粉丝群体不一定数量庞大，但是是最有可能产生付费的特定群体。在传播数据方面，斐波那契H5传播大数据分析平台，掌握海量数据，能够生动的将H5传播的过程展现在你眼前，让你及时掌握包括H5在内的社会化产品传播过程中的情况，弥补传播过程中的不足，以取得更好的效果。

4.  微信群&朋友圈

微信早已成为人们日常生活的必须通讯软件，刷朋友圈，大大小小的微信群聊天占据人们大部分时间，将H5作品推广至此，也是增加曝光量的有效渠道。

5.  线下活动时在宣传品上附加H5的二维码

线下活动现场，人员流动众多，人群属性相关度高，在宣传品上印H5作品二维码供人们扫描，也是很好的推广渠道。

6.  自有推荐位(互联网公司自有推广资源)

互联网公司可在自有网站或友站上，对H5作品进行推荐位展示。

7.  App广告位

手机App广告位付费推广，用户量大的App效果尤为明显。当然，推广费用也是不少的。

8.  合作方广告位

当一个H5作品有多家企业参与，那么各个合作方的各种广告渠道资源也是需要利用起来的，包括之前面列举的：微信公众号、微信群&朋友圈、自有推荐位等等。

9.  朋友圈广告

朋友圈付费广告，可精准触及特定人群，效果好，费用高。

10.移动广告联盟和平台

移动广告联盟或平台付费推广，属于一站式服务，广告渠道众多，触及人数庞大。