资本市场风头不减,HTML5的商业化之路如何走

前段时间我写了一篇题为《从“高山速降”到“月入千万”，H5游戏行业的春天真的来了吗？》的文章，核心的观点是蕴含巨大潜力的H5游戏行业仍有问题需要解决。文章发出之后，很多读者都问我同样的一个问题：H5今年会火吗？

　　我统一回复“看到的问题都是有办法解决的问题，H5一定是个风口，但整个H5行业的商业化程度决定着它能火到什么程度。”

　　资本从不睡觉，哪里有风，他就在哪

　　2015是资本市场趋于冷静的一年，投资商的钱开始越来越难拿。即便如此，H5行业在2015年仍然完成了包括MAKA、易企秀等至少七笔A轮或B轮融资，总金额已近10亿元人民币。

　　近期还有一个值得注意的消息，国内一家主营H5技术服务的公司白鹭世纪已经以25亿人民币的估值挂牌新三板，这是资本市场第一次出现H5概念股。可见，市场已对H5产业的发展现状有了一个定性：它已具备清晰明朗的盈利前景，而不是停留在摸着石头过河的初级概念阶段。

　　倘若我们再看是谁在押宝H5，你会更惊讶。微信开放SDK接口允许H5接入;QQ推出X5引擎用于H5应用开发;上文提到的白鹭世纪A轮融资来自顺为资本，它背后老板是小米的“雷布斯”。在资本集团和巨头们的双重背书下，H5早已过了那段需要不断证明自己的年纪。摆在H5产业面前最重要的，是其商业化之路到底该如何前行。

　　只把H5当营销工具=让梅西踢后卫

　　2015年H5行业的高开低走，除了《神经猫》等几款游戏一度刷屏外，大多数人对H5的认识仍然停留在“市场部门营销工具”的层面。

　　一个URL即可分享的H5，先天具备社交传播特性，市场上一批H5设计工具大大降低了生产H5的门槛，任何人都能够轻松创建一个H5的页面。可H5真的只是一把营销的利器吗？

　　我认为，并非如此。H5的能量被严重的低估了，就像梅西被按在板凳席上，上场之后还让他去踢中后卫，结果大家都说梅西踢得不行。

　　问题不是出在梅西身上，而是在教练身上，教练没把球员用好，也没有成熟的技战术打法。对H5来说，就是商业化的问题，目前的H5行业商业化程度低，玩法太少。

　　我认为H5的商业化路径应该是“游戏——移动应用——TO B的企业级服务”，而H5的商业化之路仅仅迈开了第一步。

　　从游戏开始的H5商业化征途

　　从PC游戏到网页游戏再到APP手游，甚至电视游戏和VR游戏，随着终端迭代，游戏行业始终走在商业化的前列。同时，游戏行业一直以来追求的是更高效的可获取性。H5的小屏载体和“即开即用”的基因决定了H5会率先通过游戏进行商业化。

　　尽管H5游戏仍然普遍存在轻度化、低ARPU、高DAU的问题，商业模式和变现能力也一直为人诟病，但最近出来的一些偏重度化的H5游戏，其制作水准已经可以跟原生手游媲美，最近使用白鹭引擎开发的《传奇世界H5》超过2000万的月流水也令人眼前一亮。

　　如果H5游戏快速朝着重度化发展，当H5游戏也能做出3D的大制作产品，相信大家再说起H5游戏的时候绝不会仅仅只谈论《打飞机》或是《神经猫》。据我所知，Egret 3D引擎已经可以支持H5游戏的3D开发，H5游戏重度化的速度可能比我们想象的要更快。

　　三年间技术迅猛革新，移动应用将带来H5商业化爆发期

　　H5业内经常会拿估值5亿美金的今日头条来举例子，因为今日头条是用H5技术开发，再“加壳”封装成Android版和iOS版。以管窥豹，可见一斑。既然今日头条可以用H5做了一个新闻聚合类的移动应用，其他应用又为何不可？

　　今年初，微信突然宣布将在公众号里推出“应用号”产品，据传该产品将在五六月间上线公测。Web应用开发界曾经公认的一些难题，比如无法访问相机、电话本等手机底层设备等等，据我所知，已经被业内新起的Web应用开发工具如青雀平台等所攻克。所以，H5在移动应用方面商业化的技术性难关，目前已经逐渐不存在了。

　　白鹭联合创始人张翔去年在微信生态大会上就曾这样阐述过H5的商业化路径：H5技术的成熟将催生一大波商业模式清晰的Web应用创业潮，同时也将为现有的原生中小APP创造一个新的发展空间。借助于微信这样的巨头，Web应用将形成新的商业生态，最终使得H5的商业化之路跳出游戏行业，迎来全面爆发。

　　工具还是产业？To B的H5的商业化开发出万亿级大市场

　　讨论H5的商业化，我们还需要解决一个问题：H5是工具还是产业？因为工具是没有商业化概念的，而产业的商业化才有意义。

　　假设H5一夜之间火了，大家都想用H5来做点什么，能最快挣到钱的方式是什么？答案是搞个H5的培训机构，把准程序猿的钱先挣了再说。再往后，H5的技术服务商会为各种企业和团队提供技术支持和增殖服务。最后，许许多多H5移动应用产品被生产了出来，它们都需要卖出去，这时候就会出现很多H5应用的分发平台。

　　蓦然回首，我们才发现，H5已经不再是一个单纯的工具，而成为了一个产业，或者说“一个市场”。加上开发H5应用的厂商，加上H5应用分发平台，再加上H5技术提供商，还有诸如培训等周边产业，H5带来的将是一个万亿级大市场!

　　那么哪种力量将对塑造这个万亿级商圈的格局起到决定性作用呢？我认为是卖生产资料或生产工具的，它给数以千万计的企业和团队提供技术和技术方面的增值服务，而H5的基础技术服务与移动应用开发技术的多元化不同，会走向寡头格局，他们更是完全掌握了绝对量级上的用户数据。同时，所有行业的早期商业化都是在To B领域完成的，比如直到现在电商领域To B的体量仍然占整个行业的80%。如此看来，腾讯做X5引擎，雷军投占H5游戏引擎市场七成份额的白鹭引擎，他们真的是在下一盘很大的棋。

　　最后总结一下，风口上的H5，它的商业化征途只走出了万里长征的第一步，红军长征走了两年，而在以毫秒计算速度的互联网时代，相信“H5三大主力胜利会师”消息不会让我们等太久。