刚刚讲过·融合：春风一夜，处处H5

万众瞩目的全国两会闭幕了，无论是民众注目、还是领导关心，两会的宣传比拼向来是各大媒体争相角逐的重要阵地。因为其高度涉及严肃话题与民生热点的特性，在高呼与新媒体相融合、与移动互联网拥抱的大潮中，H5成为一枝独秀的技术手法独领风骚，不管是新华社人民网，还是网易腾讯搜狐，你方唱罢我登台，仿佛一夜春风吹过，千树万树枝头都开满了花样百出的H5作品。

普及：H5是什么

H5是Html5的简称，Html5又是第5代超文本标记语言的英文缩写简称。这Html就是用于编写并实现互联网网页显示的语言。随着互联网功能的不断提升，它也从最初1代只可以展现基本的文字、图片开始，不断升级到第2代、第3代，以至于现在的第5代，可以尽情展示更多的音频视频、动画特效、甚至可以实现越来越复杂的与用户之间的互动交流功能。

对于H5而言，它的最大特性就是标准统一，应用方便。用H5编写出来的页面、效果以及各种功能，可以完美地兼容适应PC、手机、平板甚至是OTT，也不管这些设备用的是Windows还是iOS、还是Android等等任何操作系统，它都可以完美地设应，统一地展现。所以，越来越多的人会针对H5的应用，开发出一些适合在移动手机端展现并传播的内容表现模板，而一般的媒体从业人员，则把这种模板以及展现形式，统称为H5!

新闻宣传为什么青睐H5

要知道，在当下的新闻宣传环境里，要想做到快速反应，必须要注重移动手机端的传播。可手机端APP的表现方式相对固定死板，要想根据报道内容进行定制化改造，技术复杂是一方面，APP更新更是跟不上。但是H5却可以方便地解决这一问题，因为统一的H5模板可以兼容各种手机终端操作系统，可以用最快的速度打造出独具个性的表现方式，真正体现出新媒体的快速反应；

而当前流行的一些H5模板，都预置了一些灵活多样的动画效果，并配备了多样可调整变化的酷炫外观，这样无疑给往日里千篇一律的新闻传播带入了极其新鲜的空气。新闻宣传也因为H5技术的介入，从图文并茂时代迅速迈入了多媒体呈现时代；

同时，H5独有的交互特性，更可以实现新闻在传播过程中的互动性表现。许多H5模块可以加入不同程度的互动功能，可以根据用户点击、选择以及输入不同的信息，从而呈现出不同的反馈效果。而用户也会因为这种令人耳目一新的阅读感受，更加愿意加强相关新闻的转发与传播；

H5加速融合与创新思维

其实传媒人对于与互联网及新技术的融合意愿以及创新思维一直是诚心所向，只是长期苦于对新技术、新知识的缺乏或是畏惧，一直不得其法而入门。而一旦看到如H5内容表现模板这么好的东西，一时间所迸发出来的创作激情与许多创新思维都是十分喜人的。从去年两会开始，我们就不断看到大量图文并茂、生动活泼的优秀H5作品，对于大量严肃新闻的解读起到了非常积极的作用；

今年的两会H5作品中，有不少作品大胆地将以往曾用在商业营销中的一些手段，比如说模拟主要领导人给你发红包、来信息，以及直接借用他们的卡通形象、虚构与采访对象之间的采访表达等等手法，着实令人耳目一新。实际上正是通过这种新技术、新手法的应用，着实推动了时政新闻、严肃内容的报道手法的创新；

百尺竿头还看谁能更进一步

H5虽然极大地降低了新媒体报道手法的门槛，但也并不意味着这是一场没有技术含量的竞争之路。首先在技术上，H5为更多、更新、更有趣的表现效果提供了无限的可能，只是这种可能仍然需要通过技术来实现。当前除了较大的媒体能够拥有自己的H5开发程序员，而绝大多数媒体只能借用他人的模板进行简单的修改改造，在创意效果上常常拾人牙慧，缺乏自己的思想与个性；

此外，即使是同样的表现手法、相似的互动方式，H5依旧会考验传媒人对于内容创意上的创新。正是因为不再缺乏表现的生动，往往更需要强化对于表现内容的策划与构思。正如这次两会中许多媒体都曾采用过的模拟微信对话模板，真正认真细致策划过的内容与只是牵强附会式的伪互动之间，实际效果那是天壤之别。