两个大厂开完游戏战略发布会，BAT布局更明晰

今天腾讯和百度分别举行了关于游戏的战略发布会。

腾讯互动娱乐2016年度发布会在北京国家会议中心举办，此次发布会涵盖了游戏、动漫、文学以及影视等方面。

我们首先来看看腾讯发布了什么。

腾讯今年计划推出30多款移动游戏新品，涉及超过30个细分品类。今年UP发布会公布的13款手游新品，包括MMORPG类《剑侠情缘手游》、《新天龙八部手机版》、《传奇世界(微博) 手游》、《爵迹》，回合制RPG《梦幻诛仙(微博)手游版》，以及一款国外代理的神秘手游，国战类《征途(微博)手机版》、《御龙在天》手游，酷跑类《迪士尼：酷跑总动员》，射击类《魂斗罗》全新手游，休闲类《泡泡堂》，养成类《偶像梦幻祭》等不同品类，RPG品类将成为2016年手游推广重点。

当然今年UP发布会也带来了一系列端游新品动态。

在MMOG品类方面，除了《新流星搜剑录》、《兽人必须死》、《冒险岛(微博)2》等已知新品外，发布会现场宣布代理由新西兰开发商Grinding Gear Games研发、在海外斩获无数大奖的暗黑大作《流放之路》。

在射击品类，腾讯互动娱乐射击游戏产品部总经理许光先生首次提出“战动全球”的射击品类总体布局。据悉，目前腾讯将在2016年持续推出《使命召唤Online》、《战争雷霆》，而全新公布的《火源计划》将在传统射击游戏核心玩法基础上，融入大量RPG元素，打造“角色扮演射击”创新细分类型。

围绕二次元，在动漫方面腾讯动漫携手B站共建IP。与凯撒股份围绕国漫IP进行了深入合作、与日本讲谈社对多个S级动漫IP进行内容引进、深度集英社合作引进jump+、共同制作《宇宙警探》。

其次在文学方面，阅文集团联席CEO吴文辉总结了阅文集团成立一年来的成绩，并宣告将以全新生态连接人与内容，迎来“内容连接2.0”时代，成为本次发布会最大看点。引入2000家出版单位内容，且将不遗余力保护正版维护作者权益。

在智能硬件方面，腾讯公布智能硬件计划---让虚拟走向现实。发布首款飞行器---“空影YING”无人机;此外还推出了首款从自主研发到硬件生产的儿童智能娱乐产品《梦想召唤王》。

在影视方面，腾讯黑体、大梦两大工作室共同发布了15个电影橡木，2016年将上映的作品有《魔兽》、《火影》、《十冷2》、《我叫白小飞》等多款影视作品。

这样的发布，让笔者朋友圈里有言论称：UP+ =(腾讯+金山+盛大+完美+巨人+乐元素)干掉网易。

虽说有些夸大其词，但也不无道理。

“泛娱乐”是程武先生第一在2011年提出，一讲讲了四年，现在几乎行业里的每个人都在谈论，每一次发布都在讲，每一款产品都是它的重要战略环节。

每一年的发布都请来了很多牛人，像今年也不例外。

重内容，孵化IP，产生衍生价值，内容形式不断的在产生化学效应。IP就像是细胞，会不断的分裂，不断的重生，不断的孵化，甚至是不断的被定义。以腾讯为例，游戏、动漫、文学、影视，在这些年中，腾讯不断将泛娱乐的版图补全，从而形成了现在一个庞大的内容产生基地。而所有的内容，都可能产生粉丝经济。

今年还多了一个硬件的发布，整个产业链闭环已趋完善。

再来看看百度。

在百度移动游戏2016战略发布会上百度移动游戏CEO王菲宣布，百度移动游戏品牌正式更名为“百度游戏”，未来关注点不局限于手游、电竞、主机、VR、H5等领域，同时将百度的流量价值从闭环角度发挥更好。至此，BAT三大巨头都已正式进入VR领域，局部愈加明晰。

会上当王菲提及百度游戏的战略在人才、资源、业务三方面进行升级时，她认为升级后的百度游戏将有更为统一业务出口和发声渠道，继续扩大以IP导向的产品策略，通过百度的大数据优势，帮助所有合作伙伴更好的使用IP。

同时，百度游戏也将在H5游戏平台、电竞手游、VR体验等具有想象力的新兴业务方面开展探索，开发针对游戏业务的流量联盟，更好地整合游戏行业的流量资源为合作伙伴服务。

而百度副总裁、百度移动服务事业组群总经理李明远现场发言时称，智能机走到今天，其时间红利或许仅有不多于一年半的时间。在这一年半的时间里还有两方面的机会，一个是技术革新，这个技术革新或许是在VR技术方面;第二个机会就是消费能力，中国互联网用户消费习惯越来越好，未来要更重视这个产业。

而随着流量去中心化，内容会得到更多的暴露，曲线比以前更陡，直接达到爆发的高点。李明远分析称，当下内容的长尾暴露时间非常长，在爆发期的这部分热门的流量，在热门爆发期之后相当长的时间里会被用户反复的消费。

在IP合作方面，百度游戏商务负责人顾玮及百度游戏对外合作负责人在现场详解2016年战略，以大数据为支撑打造精细化运作体系，同时，储备10款S级IP，100款中小IP，适当开放给合作伙伴。此外，依托百度大数据开发的IP价值评估系统的“IP魔方”，可为定制开发提供用户层面的参考依据，而目前主要为邀请制。

虽然百度游戏与腾讯游戏不可同日而语，一个从1999成立至今，深耕了许多年，在开放性的发展模式下，腾讯游戏采取自主研发、代理合作、联合运营三者结合的方式，已经在网络游戏的多个细分市场领域形成专业化布局，在行业里处于领军的地位。

而百度游戏成立于2014年，是百度在整合了各方渠道加上原先的搜索引擎优势，聚合了百度手机助手、91助手、安卓市场、百度游戏等分发资源，坐拥百度搜索、手机百度、Hao123、百度视频、百度贴吧、口袋巴士、91门户、安卓网、18183等重要入口的基础上，形成搜索引擎+应用商店+媒体社区的战略布局。

就像李明远说的：“从过去十几年历程来看，用户层次非常多，百度最深厚的能力是长尾上，腾讯最深厚的能力是在头部上。”百度游戏虽然“涉水未深”，但从先前取得的成绩来看，在游戏领域的布局还是颇具优势。

百度不做一波流的事，是精品游戏，我们希望一直推，推一年，甚至推几年。大数据的用户画像，百度应该是中国最大的互联网平台，成了搜索、分发、外卖，我们的糯米，包括去哪儿，甚至包括携程、爱奇艺，都可以基于手机号、基于邮箱号拿到大量信息，我们知道用户是谁，知道是男的，还是女的，知道在什么地方居住，知道消费层次，基于这些数据能够非常精准的给每一个游戏提供画像，大数据的应用。百度有测试云平台，跟大家接触过程中，能够听到大家对测试的需求，希望上线前能够更有把握，更知道游戏的真实表现。

百度游戏商务负责人顾玮表示：“最后总结：我们拥有一颗敬畏之心，百度游戏是刚刚坠地的小朋友，今天才第一次有名字，我们非常敬畏这个行业，敬畏这个行业里的规律，我们希望能够给行业的生态做贡献，我们希望全行业能够有良性的生态。”