优蜜移动郭鹏：HTML5游戏要火，必须先跨过聚合流量的坎

　　

在HTML5游戏技术与环境越趋成熟的当下，整个市场呈现出蓄势待发的状况，许多原生游戏研发商也开始涉及HTML5游戏。而据了解，以广告服务出身的优蜜移动近期也开始布局HTML5游戏，发布拥有综艺节目IP的手游《真心英雄》。针对综艺IP怎么与手游做结合、HTML5游戏目前的市场状况等问题，手游那点事专访了优蜜移动游戏事业部负责人郭鹏，以下为其主要观点的整理和分析。

一：综艺节目IP要怎么与游戏做结合

1、明确综艺节目中适合改编手游的元素

目前手游市场中，IP的火热自然不必多说，而随着国内综艺节目的质量慢慢走上一个台阶，综艺节目IP越来越受到游戏厂商的青睐。综艺节目尽管受众范围广，用户量大，但节目性质偏轻度休闲，在手游研发过程中要充分考虑到节目类型以及节目中哪些元素是否适合用以改编。以《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》为代表的综艺节目非常火爆，但其同名手游的表现却差强人意，极少的玩家数目与大量的收看人群形成鲜明的对比。

对于如何将手游与综艺节目进行结合，郭鹏表示：“我们在做《真心英雄》时考虑到的是，首先名字要朗朗上口，“英雄”的概念非常适合。其次是《真心英雄》的内容和受众属性都与我们本身擅长做得休闲类游戏比较符合。这个IP的文化、内涵，甚至是名字，都能很好地匹配我们的游戏。”

2、综艺节目空档期也要进行游戏的宣传

与电视剧IP不同的是，大部分综艺节目属于周播，不能对用户产生持续的刺激。此外长达三四个月甚至以上的“休季期”更不利于手游的推广，导致此类以综艺为IP的手游生命周期大大缩短。因此综艺IP手游如果想达到吸量又吸金的效果，就应该配合综艺的播出时间进行宣传及推广。此外还要肩负起节目空白期时话题舆论的火热，使其在季度更替时能延续热度。

面对游戏生命周期的问题，郭鹏是这样考虑的：“首先，有IP肯定比没IP好。其次，对于IP时效性的问题，在两季之间的空白期，这个综艺节目还是有很多舆论点可以去造的，不管是嘉宾、节目内容还是游戏本身。这类综艺节目里面的元素很多，嘉宾、道具、场景、游戏规则等等，都可以跟游戏进行结合，做预热。而且我们这个IP拿的是5年，而不是一两年，我们要做长线布局，将IP本身的亮点挖掘出来。”

3、内容上，手游与综艺节目要尽量贴合，增强代入感

IP的最大价值在于吸量，而手游如果要达到这种效果，就要尽量和IP本身的内容相切合，才能增加用户的代入感，从而将IP粉丝转化为游戏粉丝。

对于综艺节目IP的应该如何做处理，郭鹏的建议是：“可以尝试将节目中的嘉宾形象、服装、节目道具、节目玩法等内容植入到游戏中，提高游戏与节目之间的相似度和同步性，让玩家感到熟悉和贴切。此外，还可以考虑让节目中的嘉宾也玩该游戏，增加热度。”

二、优蜜移动在HTML5领域的布局将以流量为重心

1、如何把握APP原生游戏与HTML5游戏之间的平衡？

随着HTML5游戏的不断深入，技术、平台等外部环境条件已经趋于成熟，看到HTML5游戏的发展苗头，有些CP开始纠结“做原生APP游戏还是HTML5游戏”的问题。

针对这个问题，《真心英雄》的做法是：“首先我们APP游戏肯定会做，但H5游戏做不做呢？一方面我本身是做页游出身的，感觉H5这个领域差不多是到了需要现象级产品的时候。而且整个市场也是在趋于成熟，像cocos、白鹭等这些引擎商也在把技术环境不断地规范好。我们优蜜移动这边也有超大的流量可以支持。所以就决定两种形式都推。”

对于《真心英雄》两个版本的推出时间安排，郭鹏表示：”优蜜移动将在8月份推出《真心英雄》HTML5版本，8月底推出原生游戏。目前原生游戏会遇到的问题比H5的少，技术条件、开发经验等都比较成熟。但先上线的H5游戏仍然可以给原生游戏提供比较中肯的引导和修改建议，从而调整好整个游戏的节奏。”

2、优蜜移动在HTML5领域的布局将以流量为重心

H5游戏发展到现今，都是基于某个平台的二级入口来运行，包括浏览器、微信等等，如果没有这些平台，H5的用户留存就成了很大的问题。

针对流量汇集利用的问题，郭鹏表示：“这个问题我们是知道的，流量这个坎迈不过去的话，H5游戏是肯定火不起来的。而我们就是想解决这个问题，将市场中的流量集中利用起来。我们相信今年下半年应该能看到H5游戏的一个跨越，出现相对的爆款。”

最后对于优蜜移动在H5市场的战略布局，郭鹏介绍到：“从今年上半年开始，各大会议沙龙等都能听到关于H5游戏的讨论。一方面，H5游戏游戏的轻度和便携性能笼络一大批小白玩家；另一方面，现阶段H5游戏的外部条件逐渐成熟，整个市场开始壮大起来。优蜜移动也选择在这个时间点布局H5游戏，希望能跟着市场一起发展，做较早尝试的一批人，而不是等到市场已经完全成熟，有众多企业已经完成布局才加入进来。《真心英雄》是优蜜移动布局HTML5游戏市场的第一个作品，作为广告业务出身的优蜜移动，也会在这款游戏的推广方面提供相应的支持。目前整个公司对这款游戏是非常重视的，我们预备的资金、资源、流量等方面是比较充足的。”