手页游双向布局提速 星辉互动上半年游戏贡献1.88亿

据星辉互动发布的2015年度上半年报告显示，上半年总营收7.24亿元，同比下滑38.64%。游戏业务营收达1.88亿元，同比增长113.58%，占上半年总营收比例约1/4。

近6年净利润逐年显现上升趋势

从星辉互动2010-2015年近6年上半年度净利润来看，由0.18亿元增至1.75亿元，逐年显现上升趋势。

在上半年度，星辉互动的“产业+投资”模式慢慢显现，打着“互动娱乐产业生态圈”的核心战略，纵深发展即拓展产业平台形成内在的生态循坏逐渐完善，游戏业务资产上，2015年已完成对影视IP公司春天融和、手游开发商畅娱天下部分股权的收购，并结合被收购公司的资源强化产业链下游资源渗透，在其后续衍生品、游戏、影视三位一体的多轮驱动IP全版权互动。

上半年投资项目达16项 金额达1.36亿元

据统计，2015年上半年，已投资各类游戏研发、发行项目达16项，投资项目合计约1.36亿元。截至2015年6月40日，累积投资各类游戏研发、发行项目43项，投资金额合计约3.25亿元。

内容+发行+渠道+平台全覆盖 游戏布局提速

从图表上看，游戏及广告业务由2014年的1.3亿元增至今年的2.33亿元，增势格外明显，不难发现，在2015年越发激烈的游戏领域，多方位布局成为抢占市场的砝码。

从265G了解到的投资向来看，星辉互动的投资项目涵盖及手游研发及发行、二次元市场、H5游戏、页游研发及运营平台、渠道、IP企业等多个游戏细分领域，形成内容+发行+渠道+平台的全产业链循环体系，贯穿整个游戏产业链，其中在今年备受重视的H5游戏也在其计划中，看来，星辉互动在游戏领域的布局提速。

优质IP是锦上添花而不是雪中送炭

不过，由于其IP的同步效应，不少游戏大量囤积原创优质IP，加码游戏业务。天拓游戏也不例外，囤积了不少关于电视剧、电影、动漫等经典IP，目前已经拿下了金庸小说《书剑恩仇录》页游授权、《盗墓笔记》手游版权等多个IP，目前为止，旗下老游戏《倚天》累计流水已经突破10亿元，新游戏《一刀流》《龙骑士传》《枪林弹雨》保持上千万月流水。

当然，就热门优质IP而言，IP是锦上添花而不是雪中送炭，在发挥IP本身的影响力吸引用户增加代入感外，游戏的玩法上也要吸引从而留住用户。

在IP挖掘和开发利用中，要形成自己的模式和思路，而非仅仅消耗本身的IP价值，游戏产出后仅为吸量，快销拿钱。因而需要持续在游戏产品研发上根据IP原创精神进行研发制作，确保IP在立项、研发、发行等层面上的融合上能够精耕细作，发挥IP到游戏的真正延伸。

行业暴利吸引“入侵者” 现有格局将刷新

另外，不难发现，天拓游戏除了稳步页游外，在手游领域的布局也慢慢提速。在下半年产品线上，《刀锋无双》《罗小黑战记》《屠神》《天天爱仙侠》《冰火幻想》《小小战士》等多款游戏将陆续推出，类型涵盖MMORPG、ARPG、休闲游戏等多个细分市场。

对于天拓游戏而言，不止要保留现有用户，同时，也需要开拓更多的细分市场，吸引住新游戏用户。

在265G看来，2015年的游戏市场演变格局不断在进化中，除了面对现有竞争对手外，不少被“暴利”吸引而来的创业者不在少数，瓜分抢占已有用户及流量，现有格局不断被刷新中，当然，对于大游戏公司而言，不仅要稳步现有业务，更要开拓更大的市场。