HTML5游戏的春天有多远

“孤举者难起，众行者易趋”，在HTML5（超文本标记语言）游戏曙光初现的当下，8月初，由HTML5梦工厂主办的第四届HTML5峰会在北京拉开序幕。峰会上，致力于HTML5游戏实践的企业、个人以及广大开发者们，在解析HTML5行业机遇与挑战的同时，也吹响了HTML5游戏全面进发的号角。

用原创规避“山寨”风险

谈及目前国内HTML5游戏市场的现状，白鹭联合创始人张翔表示，根据其统计的数字，仅白鹭平台上目前月活跃用户已经超过2500万，日活跃用户保持在200万左右，日均付费率在2.4%，峰值时能够达到7%。“这个用户规模虽然比起原生游戏还显得不多，但是在付费率上却取得了不输于原生游戏的成绩，且整个HTML5游戏市场非常广阔。总的来讲，国内的HTML5游戏市场发展已经日趋成熟，在全球范围内也已处于领先地位。”

“目前，HTML5游戏整体投放市场的渠道还很少，同时，开发者动力不足引发了进一步的市场观望，导致游戏投入出现问题，致使一些HTML5游戏非精品内容充斥市场。”对于目前HTML5游戏的发展，火速轻应用联合创始人冯兴华这样认为。他表示，接下来HTML5再出“爆款”的可能性并不大。究其原因，“爆款”需要具备传统性、可玩性、原创性、市场空白性等多种因素。如果行业现在依然把希望寄于研发“爆款”游戏，成功的概率会很低，而按照既定方式在现有基础上进行完善和更新的可能性应该更大。而另一个行业困局就是抄袭。这几年HTML5游戏同质化问题相当严重，如果这一现象不能有所改观，那么会大大制约行业的发展进程。

与会的很多人都强调，目前的HTML5游戏持续性不够，有大量的用户只在一天访问，且只访问一次。如何提升HTML5游戏的持续性是值得思考的现实问题。蝴蝶互动首席执行官凌海认为，解决当下HTML5游戏面临的这些问题，从IP（知识产权）入手或许是一个很好的方法。

而谈及IP，可能很多人认为，做“山寨”作品可以走捷径。但在山水地首席执行官李巍看来，要坚持在HTML5游戏领域做原创，因为“山寨”会面临更多的威胁，在模仿别人的时候，可能有几百款同样类型的游戏正在制作，甚至比你的“山寨”做得还快还好。而转变思路，把原创玩法做成功之后，会发现原创具有更广阔的市场和更有深度的游戏序列。因为原创的玩法是独树一帜的，竞争对手就少得多。因此，在开发HTML5游戏的过程中，如果一味追求快或模仿成功产品而没有对游戏深入的理解，这对行业发展而言是不利的。

“就目前发展而言，我认为，所有上下游公司共同团结起来，才能共建一个更好的生态，一家独大垄断全生态的行为并不可取。而每个人做好自己的事，形成最大的合力，才是HTML5最终的出路。”冯兴华补充道。

深耕社交领域或是新机遇

HTML5游戏的“小”恰好能够放大HTML5游戏即点即玩的优势。小的体量让HTML5游戏加载时间更短，接近用户更快，因此被业界看做是游戏产业发展的新机遇。

张翔认为，从内容玩法上讲，像素游戏在刻画形象时，需要精准地抓住主要特点重点打造，并弱化其他部分，这种方式能够让形象深入人心的同时，也能节省大量人力和时间去专注于内容玩法的制作。因为画面的简化，也会让玩家将重心放在内容玩法体验上，这一点也会反逼开发者重视内容的制作。这正与HTML5游戏要求深挖内容玩法是相吻合的。

其实，早在今年2月，谷歌便宣布所有谷歌系统里应用到Flash的格式将自动转化成HTML5，这样做的结果会让更多的开发者深入HTML5平台进行探索，把更多创意及营销相关的预算融入进来。

而作为HTML5游戏的重要终端，手机的智能化应用为其提供了极好的平台。“面对碎片化的时间，很多人会用手机游戏填补空缺，而HTML5游戏的特点正好与用户需求相贴合。但智能手机往往耗电量过快，在一定程度上也制约着HTML5游戏用户使用环境的广泛性。”新晋手机出品方ZUK手机首席执行官常程在介绍其新款智能Z1手机时特别强调：“这是一款满足重度用户长时间使用的智能手机。”他表示，智能化的普及会为HTML5游戏带来更多的市场机会和新的发展模式。而在手机研发过程中，ZUK就针对用户最常用的游戏等应用进行系统优化，实现了每天随时随地打游戏、刷应用，电池持续时间更持久，而这也恰恰从终端角度为HTML5游戏市场拓展了发展空间。

当然，除了手机终端，很多人还注意到，HTML5游戏在社交领域也可以有更深层次的切入口和突破，可以通过分享很快把用户引入。对此，百岳互动首席执行官熊昺辉表示，群、应用场景、互动的结合能够助推HTML5游戏以欢乐的氛围更快地推广。因为未来的游戏群与群之间的互动十分关键，群友之间的互动会对游戏推广产生很大影响。而游戏场景如果能与群里的聊天场景进行对接，群内的相互拉动性就会更强，大家聚集在群里天然就形成了一个竞技平台。智能手机地理位置等属性能不能让群之间的互动产生一些新的玩法，而不是个人这种简单的玩法，这些问题也值得思考和实践。

发展空间很广阔

对于HTML5游戏市场的未来，与会者都表示出了极大信心。“目前HTML5游戏还处于良性竞争阶段，给精品游戏留出很大的空间，在这里并不缺乏生态环境，缺的是游戏‘爆款’。既然现在没有谁来定义这个市场的‘爆款’属性，这里也就有无限的可能性。”张翔说道。

李巍也认为，目前，HTML5整个行业发展水平还较低，很多环节尚不完善，这些环节里面会有很多机会，并且，试错的机会成本也相对比较低。对此，乐游乐动运营主管周凯也表示认同。在他看来，有人说HTML5游戏没有前景是因为其站得不够高，让很多东西挡住了发展视线。“HTML5在现有阶段一切的努力都是对的，因为没有一个标准评判谁做的哪些尝试是错的。因此，HTML5游戏的从业者一定要在坚持中等待，在等待中坚持，春天很快就会来了。”周凯补充道。

熊昺辉也认为，发展HTML5游戏就要充分发挥HTML5游戏的特点，不应该完全照搬页游和手游的特点，更不建议过分依赖渠道。他举例说，此前百岳互动是微博里第一批上线HTML5游戏的企业，但随着微博微游戏的下架，渠道就没有了，HTML5游戏在这一平台也就发展不下去了。因此，微信群、QQ群、论坛等是值得挖掘的渠道。因为任何一个群的属性都是因为有共同的爱好等共通点。车友群、粉丝群甚或是商业群，都可以为此开发、定制一些与场景相结合的游戏。

“未来无论是HTML5游戏还是应用领域，它所面临的问题一定是暂时的。因为我们类比PC与移动端时代，HTML5一定是新形势下的载体，这个载体缺很好的入口、很好的游戏，而这些东西一直在向好的方向变化。这个变化过程需要多久，可能就要看HTML5整个行业的努力程度，或者说我们探索的方向是否正确。但是我相信它最终会是一个游戏和应用新的载体，并且彻底改变我们的生活方式。”冯兴华说道。