9.3大事件，一次思维和技术的“大阅兵”

最近一段时间最热门的事件莫过于9.3大阅兵了，无论是传统媒体还是互联网媒体都在铺天盖地的进行各种报道。然而摆在所有媒体面前的一个难题也很明显，这是一次非同寻常的全国性大事件，如何抓住观众的眼球又不失底线是个关键。

朋友圈里也出现了各种分析贴，从借势、眼球、营销以及政策红线等多方面做了讨论，即要守住节操又要夺人眼球。全国各路媒体在9.3这样一个特殊的事件面前，也迎来了一次媒体营销上的大阅兵，如何利用互联网及新媒体去报道“大事件”也成为了每一个互联网及新媒体都需要思考的问题。

报道形式上的创新

传统媒体报道大阅兵的形式主要有三样：文字、声音和视频，对应的是新闻稿、电台以及在线直播和事件前后的新闻报道。随着互联网媒体的强势崛起，事件的报道形式则变得更加多样化，而且更加强调实事互动效果。

以腾讯新闻为例，最值得一提的就是《3D模拟夺岛战役》视频，通过3D动画的方式全方位展现我军海陆空的武器装备，通过剧情化的方式更加生动的表现我们的战斗，在紧张刺激的模拟实战中更进一步的了解我军的实力。

通过利用全景技术360度播放8.23大阅兵预演，让无法进京的朋友更加近距离的观看大阅兵前后的准备工作，通过增加观众的参于感。过去观众只能被动的接受电视新闻所传递过来的内容，全景技术则让观众有了更多的互动机会。

H5技术及朋友圈的综合运用

腾讯利来就是非常钟情于H5技术的，在更早的时候就在其自家的浏览器和微信中加入了H5的内核。以H5技术为基础的小动画小游戏更是一次次刷爆了朋友圈，手握优势资源的腾讯自然不会放过这个利器。

在9.3大阅兵前后，腾讯新闻制做了多款H5网页和一些小游戏，多方面对阅兵进行了报道并且迅速刷爆了朋友圈。其中《阅兵手册》更是请来了孙红雷、李冰冰、廖凡以及许晴等多位明星助阵，上线之后即获不错反响。

阅兵从情感上来说是一件严肃的事情，然而并不是每一个人都喜欢看严肃的节目，为了让更多的人加入到大阅兵这个事件里来，腾讯新闻制作了一款H5小游戏《企鹅大阅兵》更是萌翻了所有人，同时巧妙的植入了腾讯的企鹅形像，完成了一次完美的借势。

大数据背后的9.3大阅兵

在9.3大阅兵这样一个重要的历史时刻，自然不能少了大数据的分析，通过解读大数据将可以帮助互联网媒体更加有效的挖掘大事件背后的新闻价值。

腾讯新闻的大数据显示，9.3大阅兵当天的直播一共有2亿次播放量，这个数字相当于630个天安门阅兵现场的总观看量。其中在线观看的高峰出现在上午10点48分左右，天安门徒步方队走过天安门广场时创下腾讯视频直播在线人数的最高记录。

最值得一读的数据是，在整个直播观看的观众当中，移动端的用户占了将近80%，移动端用户人均观看时长超过23分钟。在整个大阅兵的方阵里面，11个徒步方队、27个装备方队和17个外军方队分别占据前三位。

北京、深圳、西安、广州以及成都成为观看大阅兵直播最多的前五个城市。在所有的直播观众当中，男性观众占70%，女性占30%，在整个网络观众当中，18到24岁的观众最多，占到了35%。

写在最后

从节目形式和实时互动性来说，互联网媒体占据一定优势，利用挖掘大数据背后的用户行为习惯，互联网媒体可以实时上线各种针对性的内容，以满足网民对于大阅兵事件背后的各种兴趣点，帮助用户更加了解我军的方方面面。

最近半年是借势营销的爆发年，9.3大阅兵的适时出现，可以说是对互联网及新媒体各方的一次思维大阅兵，如何不失底线的借势上位成为每一个互联网媒体都需要思考的问题。这同时也是一次技术上的大阅兵，面对这样一个全国性的大事件，各路媒体把自己能想到的技术都祭了出来。

在经历了9.3大阅们这样一次全国性事件的洗礼之后，无论是传统媒体还是互联网媒体都相当于经历了一场思维和技术上的洗礼，在未来再面对这样的大事件或者社会性事件的时候，利用技术优势，如何有节操的营销或将成为一个普遍性思考的问题。