新媒体广告时代，HTML5如何快速找到突破口？

前言

有数据显示，截至2015年12月，大多数的App是用HTML5网页的形式呈现，尤其是普遍的社交APP软件。但是，随着H5传播方式的普及和流行，同质化的现象也越来越严重，甚至网上还流传有H5“狂欢之后将走向灭亡”等令人为之一颤的言论，怎么找到突破口脱颖而出，越发成为困扰品牌方的一大难题。

首先来看一下2015年的两个H5案例精选：

《杜蕾斯的第一座美术馆 移动网站》

杜蕾斯文案和H5一向走“美而精”路线，页面采用全景的3D空间视觉效果，不仅美观而且需要花费脑力智慧。配乐形象生动，加上黑白线条等独特设计，整个H5充满个性。

《是什么，改变了这个世界？》

腾讯棋牌游戏的H5，由“棋牌游戏”发散思维联想到了“智慧的力量推动了世界发展”，故事感和历史感很浓厚，一经推出就被各种转发了。

点评：无论是创意、设计还是互动、场景使用，精彩的H5传播案都会是相对专业和精良的，至少是做到了与众不同。把H5翻页过渡到有趣的互动体验，需要大量时间和人力成本的投入。虽然线上传播量广，但是线下场景的结合比较缺失。这就是我们寻找突破口的要点。

H5+多屏互动的横向突破

多屏互动，常见的形式是通过手机与其他媒介产生交互并获得新体验，应用场景很普遍，比如PC，电视，户外LED屏幕，电影屏幕等等。比如用手机当游戏把手，玩电视游戏等。

而H5+多屏互动，即是H5与用户活动的场景屏幕进行连接和互动沟通，以提高用户对品牌的好感或加深印象，促使主动分享甚至购买行为，完成品牌营销目的。

多屏互动案例

先来看两个多屏互动的使用案例：

案例一：升舱挑战——法国航空的互动游戏

法国航空联手日本、新加坡等国家地区开展了“升舱挑战”活动。在机场等候区，乘客进行玩升舱挑战游戏就有机会把经济舱升为商务舱。

这种互动方式，大大充实了乘客的候机时间，虽然创意只是简单地模仿了“切水果”游戏，但它发挥的价值远大与游戏本身。结合用户场景，创建新的互动沟通环境，品牌营销变得更加有趣。

案例二：弹幕电影——手机和影屏的双屏互动

在电影院，用户使用手机的频率比电视要少得多了。然而，聪明的商家想到把手机与电影屏幕进行结合，创造出弹幕电影的观影玩法。让观众的心声通过吐槽的方式参与到电影中来，引发交流，观影变得不止一个人的事，体验更加有趣。

目前国内有几部国产电影，都尝试过弹幕电影专场。在观影前或者观影时，观众可以通过短信或网络发送的方式，把自己的“吐槽”发在屏幕的两侧或者中间的大屏上显示，大大提升台下观众的参与感和观影热情。

小结

基于上面案例的启示，我们可以发现，在未来的餐饮、电影、商场、KTV等用户消费场景中，H5+多屏互动具有广阔的应用市场。目前广州万达广场联合信步游戏，在实体门店接入H5游戏和多屏互动游戏。

不仅吸引客流，而且当消费者在排队等候时，H5+多屏互动游戏大大充实了用户的碎片时间，解决顾客在排队等待消费过程中的无聊感。通过玩家PK免单或者领取优惠券等活动，既能调动现场气氛、缓解等待的焦虑情绪，又增加了顾客对品牌门店的好感，制造回头消费的机会。

双屏互动，我们坚定的方向

信步游戏的小伙伴们在进入移动互联网时代，也积极探寻手机端的新交互形式。H5+多屏互动就是我们坚定的目标方向。在技术驱动创意的时代，信步游戏致力于做全球最大的技术驱动型的互动营销提供商，助力品牌进行互动营销，让营销变得更加有趣！

案例一：手机拔河双屏游戏

在单人双屏互动游戏的基础上，这款多人双屏互动游戏——手机拔河，玩法既简单又有趣。

只需要拿起手机“摇一摇”，大屏幕上马上绳子拉起来，摇动的力度转换成大屏中拉绳子的力度，大大增强消费者和广告内容的互动。

案例二：飞镖射气球双屏游戏

这款飞镖射气球将传统游戏与现代双屏互动游戏结合起来，视觉效果震撼醒目，在线下推广游戏中，这种新颖的互动形式吸引了很多观众进行体验，激发了受众的参与热情。

随着新媒体的迅速崛起，H5在如何横向和纵向发展的问题上，还有很多的探索方向。但是万变不离其宗，怎么让用户更多地参与到情景互动、感应互动中来，都是广告营销的“铁饭碗”。把握好双屏互动时代，抓住机遇不断创新，未来的H5互动营销之路将会越走越宽敞！