山水地CEO李巍:为什么要做H5原创游戏

为期两天的第十一届TFC全球移动游戏大会已经圆满闭幕，北京山水地CEO李巍应邀出席了9月11日的HTML5专场“TFC&LAYABOX大型HTML5金秋新品发布会”，并就山寨与内容同质化的行业现状，作出了“原创在HTML5”的精彩演讲。

什么叫做原创？

李巍对原创有着自己独到的理解，他认为在某个点上找到自己的优势并加以发挥就是原创。紧接着李巍以三款热门APP手游产品为例，《刀塔传奇》在核心玩法上进行原创，《放开那三国》在运营方面也有很多自己原创的地方，至于《梦想海贼王》，CP在针对渠道挑选流量以及找到联合渠道发行的切入点方面也有自己原创的想法在里面。这三个例子就是CP分别结合自己在产品、运营与渠道方面的优势进行原创的典型例子，说明原创不会只有一个方向，除了核心玩法外仍有其他的原创方向。

为什么要做原创？

原创并非很容易，特别是在H5行业，很多CP并不是大的开发商，或者拥有很多积累，对其而言原创成本很高，在这种条件下为什么还要倡导原创呢？在李巍看来，从游戏行业从业者来看，原创是一种情怀，虽然他知道很多人不会同意，但他仍然坚持认为做原创是为了混口饭吃，也只有原创才有饭吃。

李巍紧接着举例说，以去年与今年模仿《刀塔传奇》的产品来看，数量可能超过200款，很多名字只是换了一个读音，比如“倒塌”“倒塔”“倒他”等，但这些产品只是模仿，并没有找到自己原创的环节，失败是理所当然的，近两年模仿《刀塔传奇》最后生存下来不超过1%。

李巍将模仿《刀塔传奇》存活率不足1%的行业现象的原因，解释为山寨时的竞争对手多得难以想象，因为中国人里聪明人的数量太多，人人都盯着知名的原创成功产品，导致山寨的模仿者数以百计，这样一来风险反而是最高的。因为从立项之初算起，产品就拥有了上百个竞争对手，而后要想在数百个玩法一模一样的产品里脱颖而出，将是一件非常难的事情。即使是追求以快突破，但大家都一样，再快也快不到哪里去。何况就算COPY得再像，也只是像，在很多细节上不可能跟原版一样。

最关键的一个原因，在于小团队与大厂同样都可以进行抄袭，而无论是在美术、运营，还是渠道上，小团队都不可能能与大厂比拼，因此其结果只能是增加更多小团队失败的血泪故事。但如果要拼创意的话，并不是人多，钱多，创意就一定会好。令人惊艳的创意往往是在坚持的情况下，类似于苹果砸到头上而诞生出来的，因此做原创将是小团队唯一的竞争优势。

不做原创还会导致更为可悲的事情，比如从去年开始，不光是移动互联网，还有其他CP死得非常多，死亡率已经超过80%，这已经是一个事实了。更为可悲的是，对于很多山寨者来说，失败并非是成功之母，因为山寨小团队在立项时就追求“唯快不破”，往往在还没有理解原版产品的优秀设计的情况下就进行抄袭，这样在失败后反而是一无所获，实在是很可悲。

原创有什么好处？

从上面所举的例子来看，山寨是很危险的，而原创尽管会存在危险，但却能真正地带来价值，比如原创第一个好处就是可以带来情怀。因为做原创产品可以吸纳有情怀、有理想的人才，让整个团队更有凝聚力，同时有理想也更容易成功，缺乏理想则举步维艰。虽然原创也会因为需要客服的风险何难点太多而导致失败，但失败后的团队，趟过很多坑，无论是凝聚力，还是真正的学习能力，包括真正在策划上的业务能力，都会有很明显的提升。

随着手游沦为红海市场，山寨产品越发难以得到发行商与渠道的青睐，而原创产品就算别人开始看不懂也不会这么快就拒绝，如果运气好遇到伯乐慧眼识珠的话，也许就能成功，即使是原创做得很差，也有不懂且愿意试错的发行商与渠道接受，也是一桩好事。因此做原创产品会因为没有竞争对手，让生存空间会大很多，比如PC页游原创就可以推广到移动端甚至移动端页游上去。