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微信新规禁止诱导性传播?H5游戏依然可做?

4月12日,微信发布外部链接内容管理规范。规范显示,禁止诱导HTML5游戏在朋友圈恶意传播。作为国内领先的HTML5移动技术和服务提供商,白鹭谈谈对此事的理解。

《微信外部链接内容管理规范》部分内容

H5游戏用户和营收保持快速增长

先来看看HTML5游戏产业现状,据DataEye数据显示,截止2015年底,HTML5游戏用户规模达1.75亿,游戏数量超过3000款。近期,《传奇世界H5》月流水已超两千万,凭借跨平台属性,HTML5游戏在微博、WIFI万能钥匙等超级APP,手机QQ浏览器以及微信公众号大V中都有入口,进一步加速了HTML5游戏市场规模增长。

新规未对H5游戏产生影响

其实,本次“新规”并非首发,早在2014年《微信公众平台运营规范》就禁止通过分享朋友圈来传播HTML5游戏。经过一年发展,HTML5游戏市场规模、用户及营收依旧快速增长,不同的游戏品类和玩法不断涌现,加之千万流水爆款的出现,可见新规对行业并未产生影响。

H5游戏进入精品化时代

目前,HTML5游戏早已不再依赖朋友圈传播,正在迈入精品化时代。《愚公移山》用户超3000万、《传奇世界H5》月流水超2000万,《秦时明月》电影既视感的美术效果……,这些作品已看不到神经猫时代“小游戏”的影子。此外,游戏引擎和工具不断完善,腾讯X5浏览器内核植入EgretRuntime加速器(+微信关注网络世界),HTML5游戏性能可与原生媲美,给玩家提供了良好的游戏体验。

《秦时明月》《大大大掌门》游戏截图

重申规范提前预警保护用户利益

微信之所以重新强调规范,或是由于HTML5游戏这两年的过快崛起,部分无良游戏商想顶风作案,利用朋友圈传播获得更多用户。官方为了保护用户利益,促进行业良性发展,才提前预警。微信公示外链管理规范是件好事,规则明晰了,开发者和参与者才能更好的知道边界在哪,也就避免了很多投机行为以及无辜中枪。


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