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宝马H5凭什么刷爆朋友圈?

昨晚,一个宝马的H5刷爆了朋友圈,所有人都在转发、点赞、议论。截止到发稿时,流量已经突破了100万。炫酷的创意、强烈的视觉冲击,使很多人被这个H5所震撼,并纷纷高呼其拯救了日渐萎靡的H5市场。那这个H5成功的秘诀在哪?又凭什么刷爆朋友圈?

首先是悬疑式的标题。这是一个信息爆炸的时代,一个足够好的标题才能在众多繁杂的信息中脱颖而出,吸引别人的注意。“该新闻已被BMW删除”非常具有悬疑性,是什么新闻被删除了?为什么要删除?同时配上大家都非常熟悉的感叹号,让那些被删除过文章的小伙伴感同身受,不自觉的进行点击查看。

宝马H5凭什么刷爆朋友圈?

如果一个悬疑的标题让首次传播成功的话,那转发是正在让这个H5火爆的原因,二次传播才是真正的指数级传播。宝马这篇文章的摘要“谁是这次事件的幕后操盘手,真相只有一个”,会很容易激起人的好奇心与探索的欲望。与此同时,H5的转发使用的标题是“全新BMW M2即将上市”,而它的摘要“该新闻已被BMW快速删除”,刚好与宝马的文章标题交相呼应。这种逆向官微的文章标题,真有一种《无间道》里无间循坏的感觉。

宝马H5凭什么刷爆朋友圈?

不过,再好的标题脱离了高质量的内容,也是没有办法形成引爆的。可幸的是,宝马的H5远超我们的预期,内容相当炫酷吊炸天。

进入H5页面之后,是宝马的一则报纸新闻。正当我们阅读这则新闻内容的时候,整个二维的新闻页面很快变成三维的立体视频,宝马汽车也随着引擎的声音开始启动,冲破了这个新闻页面。

整个新闻页面由静到动,速战速决的策略很好的体现了新闻标题所说的“预订从速”的意思。动、快、刺激、音乐等,始终贯穿着整个H5。

宝马H5凭什么刷爆朋友圈?

  从新闻页面离开到达了赛场,并在与其它车辆激烈角逐之后,又来到了视频网站的界面。宝马高速的行驶、左右摇摆的车身把这个界面搅的七零八碎,不仅体现了一辆车本身最动感的元素,如此逼真的3D效果也为拿着手机的我们带来了强烈的视觉冲击。

宝马H5凭什么刷爆朋友圈?

  正常来说,H5做到这个地步已经相当不错了。但是后面的创意仍旧不输前面,可谓是高潮迭起,精彩不断。

  汽车在“视频网站”把屏幕搅裂之后,直接破屏而出。来到了我们的手机。这个效果,差点没让人吓得把手机扔掉。

宝马H5凭什么刷爆朋友圈?

  进入了我们手机的汽车,首先以弯道滑行的方式切入了我们的朋友圈,背景这是一批汽车媒体,体现了宝马在传播上所用的技巧。游荡玩朋友圈,汽车进入了我们的音乐播放器,这种仿熟悉应用场景可以引起观看者的亲切感和共鸣。音乐的怒吼与宝马蓝的惊艳完美结合,象征着了宝马汽车的美学特征与荷尔蒙般的动感。

宝马H5凭什么刷爆朋友圈?

  H5的最后,宝马再次回到赛道,亮明身份并点题:全新BMW M2 游刃锋芒间。因为整个H5,借助宝马在新闻专题、赛道、微信朋友圈、手机音乐播放器等场景的飞驰电掣,完全地诠释了“游刃锋芒间”这几个字。

宝马H5凭什么刷爆朋友圈?

  其实,宝马这次的H5本身在创意上并不是第一次,去年刷爆朋友圈的H5“吴亦凡当兵”就使用了类似的技术和创意。同样的悬念标题,同样的新闻页面,同样的3D效果。

宝马H5凭什么刷爆朋友圈?

宝马H5凭什么刷爆朋友圈?

  但宝马的这次H5确要优于吴亦凡的那款。首先是产品价值的传递,宝马通过全程的动感、飞驰很好的传达了“游刃锋芒间”的概念。其次,这款H5完全不需要观看者自己操作,想对吴亦凡的H5简单很多,这样可以降低用户的观看成本,易于传播。最后,仍然是回归到品牌影响力的传播。吴亦凡当兵的H5重点的传播点还是吴亦凡本人,要是换个人不一定有那么大的热度,这样在一定程度上会弱化品牌存在感。宝马这款H5则完全依靠创意与技术,无论是对宝马影响力的提升,还是品牌的美誉度,都有着极大地作用。当然,BMW M2也同样得到了大规模的传播。

  前段时间,腾讯发布的《移动页面用户行为报告》引起了营销圈人士不少的讨论。《报告》显示H5的平均转化率为为11.3%,分享率仅为3.93%,可以说让很多营销从业者对H5失去了信心,对它的价值和效用也有很大的质疑。H5市场一时暗淡不已。

  此次宝马H5的刷屏,不仅营销从业者们对H5的关注,也让他们找回了信心。只要H5具备内容和创意,就不怕没有渠道。感谢宝马!

宝马H5凭什么刷爆朋友圈?

   相信资深的BMW粉丝一定注意到了互动站最后的彩蛋-维密大模Gigi Hadid,终极诱惑与终极驾驶机器究竟会擦出怎样的火花,4月19日,让我们拭目以待!


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