玩转“H5”

新闻背景

伴随着优美的歌曲旋律，一帧帧滚动的竖屏画面和文字展示着建设成就，庄重的“中国红”色调和国旗、国徽、青花、祥云等中国元素，渲染出端庄大气的中国风韵。不同页面间通过手指滑动实现滚动效果，最后还能互动点赞，一口气看完后就能大致了解中国和安徽这些年都干了哪些大事、经历了哪些大变化——这就是安徽日报微信公众账号近期策划制作的《我为祖国点个赞》H5互动页面。“点击后就想着看下去，根本停不下来。 ”这是网友们在点击访问后的普遍感受。

“没有人愿意使用Flash，全球已经开始步入H5时代”，苹果公司创始人乔布斯曾这样预言，如今，这一预言正在成为现实。
一场盛宴

——仿佛一夜之间就出现了各种H5应用，一款小游戏3天就创造了1亿次访问量

什么是H5呢？

HTML 5（H5）指第5代HTML，也指用H5语言制作的一切数字产品。简单来说，它是一种高级网页技术，我们平时看到那些邀请函、小游戏、问答测试都是H5网页。在移动终端各个领域，H5页面的叫法很多，比如称为翻翻看、手机微杂志、广告页、场景应用、动画海报等等，其中最常见的就是手机滑动翻页。

谈到当今互联网的发展趋势，H5是一个避不开的热词。似乎就是在一夜之间，我们的手机微信中出现了各种H5小游戏、H5大翻页、H5站点。从引爆朋友圈，三天创造500万用户1亿访问量的H5小游戏《围住神经猫》，到颠覆传统广告的大众点评H5专题页 《我们之间只有一个字》，再到今年大阅兵期间腾讯新闻推出的超大型H5 《阅兵手册》，2014年下半年以来，各种H5应用凭借其生动活泼、功能强大的特点开始崭露头角。

随着H5技术在传播和营销领域的快速发展，各大企业的公关和推广部门、新闻媒体和个人纷纷将目光投向了H5。去年天猫“双11”期间，天猫就开发出了《红包翻翻看》《火眼金睛》两款H5互动小游戏；自从支付宝的十年账单引发热议后，各大企业也开始用H5技术制作年终总结；腾讯《阅兵手册》、网易《那些年，开过天安门的阅兵车》、澎湃新闻《国之利器》等一批媒体制作推出的H5作品，也让人看到H5在新闻产品制作和传播上的巨大潜力。
一次变革

——通过H5这样的“轻应用”生成个性化新闻产品，借助社交媒体，可将数百万的粉丝轻松转化为实实在在的媒体用户

融合图片、文字、音视频和动画等多媒体功能是H5的一大优势。当这种生动的表现形式与重大新闻的严肃报道相遇时，往往会产生出人意料的化学反应。

今年全国两会期间，人民日报全媒体平台推出了一款基于H5的互动小游戏《抢总理发的政策红包》，让常规的会议报道出现了新气象。通过互动游戏，有的人抢到了“蓝天白云”，有的人抢到了“求职不难”，还有人抢到了“涨工资”，“红包”内还附带相关政策的简要解读，手机页面操作起来颇有趣味。

自抗战主题宣传开始以来，腾讯将H5游戏整合到新闻报道中，对严肃议题进行趣味化升级，提升用户参与感。九三阅兵期间，人民日报推出《九三大阅兵》，通过可视化数据图提前曝光阅兵看点；央视新闻推出互动游戏《网络方阵召集令》，用户可上传头像，体验“换军装”的游戏快感。中国青年报的问答型H5产品《聊阅兵》也在互动玩乐中帮用户长知识。今年国庆节，安徽日报策划推出《我为祖国点个赞》，也是应用H5进行新闻可视化升级，在严肃中突破创新的一次积极尝试，取得了良好的传播效果。

除了让手机页面看上去更炫酷，用户参与度更高外，H5的另一个显著的优势在于跨平台性，它可以轻易接入各种不同的开放平台上，打破各自为政的局面。强大的H5网页使许多本来仅能在APP中实现的功能直接在网页中得以实现，用户不需要再安装一堆的APP应用，而是直接通过浏览器去登录，这很好地解决了APP挤占手机内存的问题。相较于APP这种“重应用”，基于网页的这些“轻应用”技术门槛和成本都更低。

对于媒体行业来说，H5无疑打开了一条全新的发展路径：通过“轻应用”生成个性化的新闻产品，借助微博、微信等社交媒体，将数百万的粉丝轻松转化为实实在在的媒体用户。在这种生产模式下，编辑不仅要从事内容生产，还承担了产品设计、推广等一系列职责。有业内人士预测，在未来的媒体行业中，内容和产品间的壁垒最终将被打破，新闻从业者可以“身兼数职”，新闻生产的方式可能因为这样的技术创新而发生“质”的变革。
一种挑战

——迅速走红带来的严重同质化，呼唤着全新的创意和对H5更加深刻的理解与挖掘

H5来势汹汹，互联网巨头们早已闻风而动。作为掌控着国内最大的移动入口平台公司，腾讯公司相关负责人介绍，他们正通过微信公众平台构建一个强大的“轻应用”平台，集拍照、语音、位置、扫一扫、卡券、移动支付于一体。百度也十分重视H5平台的搭建，向开发者和企业推出了各种技术开放接口。 UC浏览器同样也把H5的开发放在了重要位置。目前，UC网页应用中心收录了20大类超过数万款的 “轻应用”，并且国内超过90%的应用开发者都会通过UC网页应用中心来推广他们的“轻应用”。

业内人士认为，H5迎

来发展的黄金时代，就像前

几年疯狂成长的APP，正改

变着整个互联网的产业结

构。但就目前发展情况看，

H5行业仍然存在很多问

题。例如产品同质化的现象严重，很多人对H5的理解仍停留在手机滑动翻页、邀请函、小游戏、品牌展示、抽奖等等，无论内容上还是形式上都严重缺乏创意；知识产权保护缺乏导致抄袭泛滥，一款游戏常常有很多版本，开发者的利益不能得到保护。另外，H5本身也存在一些有待解决的技术问题，如页面切换白屏、下拉菜单和音频播放不流畅等。

显然，乔布斯所言的“H5时代”已经加速到来，也正在给互联网产业创造全新的空间和机会，如何理清思绪，规避误区，拥抱新技术带来的新机会，创造新的商业模式，是整个行业应该深入思考的问题。